Een vorm van inhoud (content) waarbij een merkuiting (van een bedrijf, organisatie, instelling of overheid) is versmolten met content die waarde toevoegt in de vorm van entertainment of informatie. In tegenstelling tot adverteren staat bij branded content niet direct de commerciële boodschap van een merk centraal. Degene die de content tot zich neemt, maakt op een meer subtiele manier kennis met een merk.
Branded content kan ingezet worden om een merkboodschap, visie of filosofie te verweven in een creatief concept. Het maakt dan deel uit van een strategie en planning. Vaak is dat echter niet het geval. Branded content kan zorgen voor een positieve merkbeleving van lezer of kijker.
Branded content is altijd een betaalde vorm van publiciteit, of het nu gaat om tekst, beeld (foto’s, video) of een combinatie daarvan. Het is gebruikelijk dat de lezer of kijker een duidelijke melding ziet dat het om gesponsorde, betaalde informatie.
Recente reacties